ممارسات جوجل في تكنولوجيا الإعلان تضر بالمنافسة

تواجه شركة جوجل تدقيقًا متزايدًا بشأن ممارساتها في مجال تكنولوجيا الإعلان بعد أن توصلت هيئة مراقبة المنافسة البريطانية إلى نتيجة أولية مفادها أن الشركة تسيء استخدام هيمنتها على السوق. وقالت هيئة المنافسة والأسواق في بيان اعتراضها إن شركة جوجل تضر بالمنافسة في البلاد “من خلال استغلال هيمنتها في الإعلان عبر الإنترنت لصالح خدمات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها”.

تزعم الهيئة التنظيمية أنه منذ عام 2015، استغلت جوجل مكانتها المهيمنة في الصناعة كمشغل لأدوات شراء الإعلانات Google Ads وDV260 وDoubleClick For Publishers، وهو خادم إعلانات للناشرين، لتعزيز تبادل إعلانات AdX. قالت هيئة المنافسة والأسواق إن AdX هو قلب مجموعة تكنولوجيا الإعلان الخاصة بالشركة والمنصة التي يتم من خلالها فرض أعلى الرسوم على المعلنين – حيث تتم معالجة حوالي 20 بالمائة من كل ظهور للمساحة الإعلانية هناك.

خلصت هيئة المنافسة والأسواق مؤقتًا إلى أن “الغالبية العظمى من الناشرين والمعلنين يستخدمون خدمات تكنولوجيا الإعلان من Google لتقديم عروض أسعار على مساحات إعلانية على مواقع الويب وبيعها”. وقالت هيئة المنافسة والأسواق إن جوجل، من خلال تفضيل خدماتها الخاصة، “تضر المنافسين وتمنعهم من التنافس على قدم المساواة لتزويد الناشرين والمعلنين بخدمة أفضل وأكثر تنافسية تساعد على تنمية أعمالهم”.

يمنح بيان الاعتراضات شركة Google الفرصة لتقديم تعليقات وستقوم هيئة المنافسة والأسواق بدراسة هذه التعليقات قبل اتخاذ القرار النهائي. تضم مجموعة البت في القضية ثلاثة أشخاص (لم يشارك أي منهم في التحقيق الأولي أو تقديم لائحة الاعتراضات). إذا قررت هيئة المنافسة والأسواق في النهاية أن جوجل قد انتهكت قواعد المنافسة، فيمكنها فرض غرامة على الشركة تصل إلى 10 بالمائة من إيراداتها العالمية السنوية وفرض تغييرات ملزمة قانونًا على أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان.

وقال دان تايلور، نائب رئيس إعلانات جوجل، إن جوجل لا توافق على القرار و”سوف تستجيب وفقًا لذلك”. وقال تايلور في بيان لـ CNBC: “تساعد أدوات تكنولوجيا الإعلان لدينا مواقع الويب والتطبيقات على تحقيق الدخل من محتواها، مما يمكّن الشركات من جميع الأحجام من الوصول بشكل فعال إلى عملاء جدد”. “تظل Google ملتزمة بإيجاد قيمة لشركائنا من الناشرين والمعلنين في هذا القطاع.” “يرتكز جوهر هذه القضية على تفسيرات خاطئة لقطاع تكنولوجيا الإعلان.”

وفي أماكن أخرى، استهدف المنظمون مكانة جوجل في مجال تكنولوجيا الإعلان. واتهمت المفوضية الأوروبية الشركة بارتكاب “ممارسات مسيئة” في الإعلان عبر الإنترنت في يونيو من العام الماضي. وقالت المفوضية الأوروبية إن الأمر المحتمل من جانب جوجل لتنفيذ الإصلاحات قد لا يكون كافياً للقضاء على هذه الممارسات. قد يؤدي هذا إلى قيام الاتحاد الأوروبي بإلغاء أعمال Google الإعلانية.

وفي الوقت نفسه، ستواجه وزارة العدل وجوجل في محاكمة تبدأ يوم الاثنين. ودعت الوكالة إلى تفكيك أعمال تكنولوجيا الإعلان الخاصة بالشركة، مشيرة إلى ما قالت إنه احتكار غير قانوني من قبل جوجل في هذا السوق. فشلت جوجل في محاولتها لرفض القضية. وفي الشهر الماضي، حكم قاض اتحادي بأن جوجل أساءت بشكل غير قانوني احتكارها في صناعة البحث بعد دعوى قضائية نابعة من دعوى قضائية منفصلة لوزارة العدل.